Apple、NPRの新しいポッドキャスト広告ターゲティング分析基準「RAD」に関与c

今月初め、NPRは新たなリモートオーディオデータシステム（RAD）を発表しました。これは、広告主とポッドキャスト制作者に新しいタイプのポッドキャスト分析データを提供することを目的としています。The Vergeは本日、Appleが既に関与している点も含め、RAD標準の概要を掲載した記事を公開しました。

NPRはThe Vergeに対し、Appleの従業員がRAD規格に関するフィードバックを提供したことを確認したが、同社の関与の範囲は不明である。さらに、そのフィードバックが何らかの公式な立場で提供されたかどうかも不明である。

しかし、NPRはThe Vergeに対し、Appleの従業員がRADプロトコルに関するフィードバックを提供したことを確認したため、AppleのチームはRADプロトコルの存在を知っており、開発に関与していた。

AppleのPodcastアプリは、現在最も利用されているポッドキャスティングアプリケーションです。つまり、NPRがRAD規格の普及を目指すには、Appleの協力を得る必要があるということです。現在、ポッドキャスト業界では、広告主はダウンロード数に基づいて特定の番組の広告枠の価値を判断しています。しかし、NPRのRADプラットフォームは、広告主にさらなる分析データを提供することを目指しています。

Appleは昨年、ユーザーの視聴習慣に関する追加データを表示する新しいPodcast Analyticsプラットフォームを発表しましたが、プライバシーを重視しており、NPRのRADプロトコルほどの規模ではありません。NPRが目指しているのは、広告パフォーマンスをより正確に追跡するために、エピソードに特定のタグを組み込むことです。

NPRが提案する解決策であるRADでは、ポッドキャスターはエピソードに特定のタグをコーディングし、リスナーが番組内の特定のポイント（広告主のセグメントなど）に到達したことを検知する必要があります。この情報はポッドキャスト制作者に送り返され、特定の広告が実際に視聴されたかどうかが分かります。

NPRはRADが「ポッドキャスターや広告主に個人を特定できるデータを提供しない」と述べているが、このような機能には依然としてプライバシーに関する懸念が残る。マルコ・アーメント氏をはじめとするポッドキャスターや開発者は、RADが提供するデータは、特にプライバシーとのトレードオフを考慮すると有用ではないと主張し、このアイデアに反対の声を上げている。

NPRのRAD規格の運命は依然として不透明ですが、その成否はAppleの関与に大きく左右されます。少なくとも、Appleが公式に関与するのであれば、プライバシーへの配慮が重視されることは期待できます。