ティム・クック、AppleのAI問題に対処するため全社会議を開催c

決算発表とAI分野でのAppleの遅れに関する質問への対応からわずか翌日、ティム・クックCEOは社内に目を向け、ブルームバーグが「1時間にわたる激励」と表現した全社会議を行った。その詳細は以下の通り。

「Appleはこれをやらなければならない。Appleはこれをやるだろう。これは我々が掴み取るべきものだ」

マーク・ガーマンの報道によると、ティム・クック氏は本日、アップルパークのスティーブ・ジョブズ・シアターで全社会議を開催し、「AI革命は、インターネット、スマートフォン、クラウドコンピューティング、アプリと同等かそれ以上の規模だ」と述べ、AI革命を実現するための投資を約束した。

会議を知る関係者によると、クック氏は従業員に対し、「『アップルはこれをやらなければならない。アップルはやる。これは我々が掴み取るべきものだ』と語りかけた。そのための投資は我々が行う」と語ったという。

この会合は、AppleがMetaのスーパーインテリジェンス・ラボへの注目度の高い離脱に直面している中で行われた。社内でも、リーダーシップの刷新、優先順位の衝突、戦略的方向性をめぐる意見の相違など、各チームは困難に直面している。

たとえば、SiriチームはAI刷新の遅れに驚いたと伝えられており、Appleが社内開発を続けるのではなく、OpenAIやAnthropicとの提携を進めていることを知って同様に驚いた。

同社はまた、AI検索スタートアップ企業Perplexityの買収についても社内で協議を行っており、この可能性については昨日の決算説明会でも軽く触れられていた。

クレイグ・フェデリギ氏も本日の会議中に短時間ステージに上がり、これらの問題について直接発言しました。

フェデリギ氏は、この問題は2つの異なるシステムを統合したSiriのバージョンを展開しようとしたことが原因だと説明した。1つはタイマー設定などの現在のコマンドを処理するシステム、もう1つは生成AIを支えるソフトウェアである大規模言語モデルに基づくシステムだ。「当初はハイブリッドアーキテクチャを検討していましたが、そのアプローチではAppleの品質には達しないと気づきました」とフェデリギ氏は語った。

話をクック氏に戻すと、同氏は、Apple が AI 競争に遅れて参入したことに対する懸念について、よくある反論を展開したと伝えられている。

「『私たちが一番だったことはほとんどない』と幹部は社員たちに語った。『Macより前にPCがあった。iPhoneより前にスマートフォンがあった。iPadより前にたくさんのタブレットがあった。iPodより前にMP3プレーヤーがあった』」

しかし、Appleはそれらの製品カテゴリーの「現代版」を発明したと彼は言った。「これが私のAIに対する考えです。」

会談中、クック氏は長年COOを務めたジェフ・ウィリアムズの近々の退職や、アップルの最近の健康関連事業への投資、Apple TV+の業績などについても言及したと報じられている。

規制圧力について語った際、彼は次のように述べた。