ガーマン氏：Siriのアップグレードは来月のWWDCで「あまり議論されそうにない」c

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏は、AppleのAI戦略に関する長文の最新レポートで、Apple Intelligenceの立ち上げにおける数々の戦略的失敗を詳細に指摘している。多くの人が既に認識しているように、Appleは新たな生成型AIのトレンドに不意を突かれたと言えるだろう。

さらに、ガーマン氏によると、Appleが今年のWWDCでSiriについて多くの時間を費やす可能性は「低い」とのことだ。これには将来のアップグレードや、昨年のWWDCで既に発表されていた（しかし延期された）機能も含まれる。

Apple Intelligenceで何が起こったのか

レポート全体を要約するつもりはありませんので、全文を読みたい場合は、こちらからお読みいただけます。

要するに、Appleのソフトウェア部門責任者であるクレイグ・フェデリギはAIをあまり信じていなかった。彼はAI技術への多額の投資に「消極的」であり、AIを「中核機能」とは考えていなかった。フェデリギの目には、AIは実際には利益をもたらさずに他のすべてを奪ってしまうように見えたのだ。しかし、これはクレイグ・フェデリギに限った話ではない。

他の幹部たちもフェデリギ氏と同様の懸念を抱いていた。「AIの世界では、投資をするまでは製品が何になるのか本当には分からない」と、別のベテラン幹部は言う。「Appleはそういう会社ではない。Appleは最終的な目標をしっかりと理解した上で、製品の開発に着手するのだ。」

報告書はまた、他の幹部はAIが「革命的」になると「確信していた」ものの、フェデリギ氏を説得することはできなかったと主張している。彼らの主張の多くは「聞き入れられなかった」。

さらに、AppleのAI部門責任者であるジョン・ジャナンドレア氏は、すぐに成果を上げることができませんでした。Appleに入社した当初、彼はAppleは現在よりもはるかに多くの資金を投入する必要があると判断していました。しかし、彼の努力は「しばしば行き詰まった」のです。

未来

Appleがこの戦略的失敗からどのように立ち直るつもりなのかは、まだ分かりません。ガーマン氏によると、AppleがiOS 19などを発表する来月のWWDCでは、この点はそれほど大きな焦点にはならないとのことです。

Siri の大幅なアップグレード（約 1 年前に約束されたものも含む）については、あまり議論される可能性は低く、出荷まではまだ数か月かかる。

この報道は、Appleが他のアプリにもApple Intelligence機能を追加する計画があること、そしてAIを活用したバッテリー最適化ツールの追加も計画していることを再確認しています。また、Appleはバーチャルヘルスコーチ「Project Mulberry」の立ち上げも計画しています。

Appleは、欧州連合（EU）居住者向けに新たな機能の実装にも取り組んでいます。それは、Siriを完全に使いこなせるようになることです。Siriを音声アシスタントとして使う代わりに、サードパーティ製のオプションを利用できるようになります。具体的なサードパーティ製のオプション名は明らかにされていませんが、これは既にSiriに統合されているChatGPTとは異なる機能となることは注目に値します。

最後に、Appleは新しい「LLM Siri」インフラの開発を続けています。このインフラは、そもそもSiriの大幅な遅延の原因となったエンジニアリング上の多くの問題を改善するものです。それにもかかわらず、Appleはマーケティング活動においてSiriとApple Intelligenceを切り離そうとしています。

Appleの情報筋によると、同社はLLM Siriへの期待を裏切りつつも、マーケティングにおいてはApple IntelligenceブランドをSiriから切り離す準備を進めているという。これは、音声アシスタントの評判の悪さが同社のAIメッセージングに悪影響を与えていることを暗黙のうちに認めていると言えるだろう。

報道によると、Apple は新機能の発売数か月前までの宣伝をやめたいと考えているという。

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